Bis heute gehören atmungsaktive Materialien für ein besseres Schlafklima und die offene Unterfederung mit mehr als 10.000 Druckpunkten für eine optimale Gewichtsverteilung bei Auping zu den Grundprinzipien in der Produktentwicklung. Weitere Meilensteine, wie das erste Klappbett (1925), das erste in Massenproduktion hergestellte Bett „Cleopatra" (1953), die Entwicklung von vestellbaren Bettenböden (1963) und der vielseitige Klassiker „Auronde" (1973), positionierten Auping über die Jahre als Innovationstreiber der Branche und machten den Bettenhersteller national und international bekannt. Zum 100. Jubiläum erhielt das Unternehmen 1988 den Ehrenzusatz „Koninklijke" (zu deutsch: Königliche) als Würdigung und Zeichen des Vertrauens des Niederländischen Königshauses. 

Zur Beschäftigung mit dem „perfekten Schlaf" gehört bei Auping aber neben Schlafklima und -komfort vor allem auch das Thema Nachhaltigkeit. 2011 wurde das Unternehmen als erster niederländische Bettenhersteller zu einer „Cradle to Cradle"-Organisation ernannt. Ein Zertifikat, das ein nachhaltiges Kreislaufprinzip von der Ressourcengewinnung bis hin zur Entsorgung der Produkte beschreibt. Beispiele bei Auping dafür sind u.a. das „Essential" (das weltweit erstes recycelbare Bett), das „Take Back System" (gebrauchte Matratzen werden recycelt und zu verschiedenen Produkte weiterverarbeitet), die Matratzen der Linie „Evolve" (können vollständig und unbegrenzt oft als neue Matratze recycelt werden) oder das Projekt „Auronde Restyle" (ein zweites Leben durch Reparatur und Aufarbeitung für gebrauchte Modelle des Klassikers der 1970er Jahre).

Auping investiert seit Jahren stark in den Bereich Nachhaltigkeit und hat es sich zum Ziel gemacht, alle Unternehmensprozesse, Produkte und Dienstleistungen zu 100 Prozent in ein zirkuläres Prinzip zu übertragen. 2020 wurde dieses Bestreben mit dem Label „Certified B Corporation" belohnt, das Unternehmen auszeichnet, die freiweillig höchste Standards in Bezug auf soziale und ökologische Leistung, Verantwortung und Transparenz erfüllen.